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法国欧莱雅集团，财富500强之一，由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁.舒莱尔创立于1907年。

面对中国化妆品市场的激烈竞争，欧莱雅集团丝毫不敢有所大意。

市场营销学认为，市场营销战略是企业在未来某个时间要达到的营销目标以及为达到这些目标要采取的行动方案。

(1)利用文艺、选美、模特赛事、体育等活动，展现产品的特点，宣传品牌。2000-2002 年连续在全国高校举办“ Beauty Night校园巡回展示活动”，帮助在校大学生更好地理解内心美、塑造外形美，美宝莲首席化妆师为女大学生进行现场个人形象设计，引起轰动。

与宏观环境相比，行业环境对竞争和超额利润的影响更加直接。一个行业的竞争程度和利润潜力可以从五个方面反映出来。五力模型首先由哈佛大学战略教授波特提出，其后得到多位学者的扩展和加强。

海外仓模式，顾名思义，就是指把产品直接存放在国外的仓库，借此实现商品的本地配送，缩短交货期。

通过平台把商品卖往国外，最终还得遵循目标销售市场的规则。

东南亚的Lazada和Shopee、南美的Linio 和mercadolibre、 非洲的Jumia和Kilimall以及KIKUU、法国的Priceminister 和Cddiscount....

“疯狂找选品、拓团队、迅速壮大”——不少跨境出口大卖家曾依靠这种粗放的发展模式“捞”到第一桶金，然而，从2016年各大出口电商财报的数据看来，这种粗放模式已开始“收敛”起来。

一旦管理者评估了五种力量，确定了存在的威胁和机会，接下来就是选择适当的竞争战略。根据波特的观点，没有哪家企业能够在所有的事情上都获得成功，他提出，管理者应该选择能够给企业带来竞争优势的战略。