随着2025年品牌授权新规的全面落地，亚马逊卖家面临着更为严格的品牌合规要求。其中，LOA（Letter of Authorization）作为品牌授权的关键文件，成为了卖家必须重视的一环。那么，亚马逊LOA究竟是什么？卖家又该如何应对这一新规呢？
一、深入了解亚马逊LOA
（一）LOA定义与重要性
LOA，即授权书，是品牌方正式授权卖家销售其品牌商品的许可文件。这份文件不仅证明了卖家是被品牌方认可的分销商，更是卖家在亚马逊平台上合法销售品牌商品的“通行证”。如果卖家无法提供有效的LOA，将可能面临商品下架、账户冻结，甚至永久封号的严重后果。
（二）新规核心要求
亚马逊此次政策升级，明确要求所有涉及商标、专利或版权的商品，卖家必须提交由品牌方（知识产权所有者）直接签署的授权书。这一举措旨在打击假冒伪劣商品，保护品牌方的合法权益，同时也为消费者提供了一个更加安全、可靠的购物环境。
二、卖家应对LOA新规的策略
（一）确认授权需求
卖家首先需要仔细检查所售商品是否涉及品牌商标、专利或版权，特别是那些高风险类目，如电子产品、家居用品等。对于这些商品，卖家必须确保自己拥有有效的品牌授权，以避免因违规而遭受处罚。
（二）获取有效LOA
获取LOA的关键在于直接与品牌方建立联系，并签署包含所有必备条款的授权书。卖家应避免通过中间商或零售渠道采购商品，因为这些渠道往往无法提供品牌方直接签署的授权书。通过与品牌方直接合作，卖家不仅可以确保授权的真实性和有效性，还能在后续的销售过程中获得更多的支持和帮助。
（三）完善采购链路证明
除了LOA之外，卖家还应保存完整的采购合同、发票、物流单据等证明文件。这些文件不仅可以在平台审查时证明卖家的采购渠道合法合规，还可以在申诉时作为有力的证据支持。通过完善采购链路证明，卖家可以进一步提升自己的合规性水平，降低因违规而遭受处罚的风险。
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