在亚马逊电商领域，卖家面临着多种运营模式的选择，其中发货模式有FBA和FBM之分，对应的运营模式主要为铺货模式和精品模式。这两种模式各有特点，卖家需结合自身情况做出合适的选择。那么，究竟是做铺货模式好，还是精品模式佳？铺货模式又该如何选品呢？
一、铺货模式与精品模式的特点及投入
（一）铺货模式（FBM）
选择FBM发货模式，通常对应的就是铺货模式。在这种模式下，卖家无需自己囤货，国内的电商平台都能成为货源，可上架适合的产品。这种方式省去了囤货资金和仓库租金的成本，操作也较为简单，只需先采集产品铺到店铺，有订单再发货即可。
（二）精品模式（FBA）
若采用FBA发货模式，则多对应精品模式。卖家需要先囤货，将货物发到亚马逊仓库，有订单后由亚马逊负责配送到客户手中。这种模式前期投入较大，包括推广费用、注册品牌的成本、仓储费以及囤货费用等。
二、铺货模式的操作方式
（一）盲目铺货
“盲目铺货”是铺货模式中常见的一种方式。卖家没有任何规划或目标，通过平台大量上传产品，期望个别产品能快速出单，从而实现销售额在短期内快速增长。对于店铺定位不清晰、不懂选品、急于出单的新手卖家来说，盲目铺货是推广店铺的首选。然而，在如今竞争激烈的亚马逊市场，这种方式的效果已大不如前。
（二）精铺
随着亚马逊对有品牌卖家的重视，精铺模式逐渐成为新小卖家的可行路线。如今亚马逊卖家数量增多，竞争愈发激烈，盲目海铺已难以奏效。在精铺模式下，卖家上架产品前需花更多时间在选品和优化上。要根据市场容量、市场竞争度、品牌占有率、产品周期等因素筛选产品，而非仅凭个人主观判断。同时，可以参考一些精品店铺进行选品，将其作为监控对象，以提高出单效率。
三、精品模式的特点
精品模式与铺货模式截然不同，它不追求大量铺货，而是精选产品，进行精细化运营。精品模式走“小而美”路线，要求卖家专注于某个细分领域，拥有核心技术，将每个产品都当作精品来打造。做精品模式时，货源可以选择赛盈分销平台等渠道。精品店铺运营到最后，可能只需十几款甚至几款产品。这种模式适合产品生命周期较长的产品。
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