在 Yandex 广告审核中，除内容合规性外，广告素材的格式规范与用户体验设计也是关键审核维度。平台对图片、视频等素材的技术参数、视觉设计及跨设备适配有明确要求。本文将详解技术标准与优化技巧，助你打造既符合审核要求、又能提升转化率的高质量广告素材。
一、素材技术标准：尺寸、比例与文件大小的精准把控
Yandex 对广告素材的技术参数有严格规定，确保多场景下的稳定展示：
（一）图片素材规范
尺寸与比例：
主流广告位推荐 600×315 像素，宽高比 16:9，避免拉伸变形；
动态广告需额外准备 300×250、728×90 等尺寸，适配多样化模板。
文字与文件大小：
文字占比≤25%，核心信息（如 “30% 折扣”）需使用无衬线字体（如 Arial），字号≥18pt；
文件大小≤5MB，推荐使用 TinyPNG 工具压缩，兼顾清晰度与加载速度。
（二）视频素材规范
时长与格式：
移动端优先 15-30 秒，分辨率≥720×480，格式为 MP4/H.264；
需添加俄文字幕，避免纯音频内容导致理解障碍。
内容要求：
禁止高频闪烁动画（如每秒闪烁超过 3 次的 “限时” 标语）；
视频封面需符合 16:9 比例，文字占比≤15%，避免遮挡主体。
二、用户体验优化：视觉设计与设备适配的双重升级
Yandex 审核注重广告的 “用户友好性”，以下设计细节需重点规避：
（一）视觉设计禁忌
干扰性元素：
禁止使用刺眼色彩对比（如荧光黄背景配紫色文字）、大面积二维码或水印；
动态广告中避免多元素同时动画，聚焦 1-2 个核心卖点（如产品特写 + CTA 按钮）。
文化敏感性：
避免使用可能引发不适的元素（如血腥、恐怖场景）；
多语言广告需适配地域审美，如中亚市场偏好鲜艳色彩，东欧市场更倾向简约风格。
（二）跨设备适配要点
移动端优先：
文字字号≥16pt，按钮区域≥44×44 像素，便于手指点击；
图片需测试竖屏显示效果，确保促销标签不被手机边框遮挡。
加载速度优化：
图片压缩至 2-3MB，视频码率控制在 2Mbps 以内，确保移动端加载≤3 秒；
落地页需适配移动端浏览，避免 PC 端内容直接移植导致排版混乱。
三、特殊场景审核要点
（一）多语言广告素材
语言一致性：图片文案、视频字幕需与广告语言版本完全匹配（如乌克兰语广告禁用俄语单词）；
文化元素融入：哈萨克语广告可加入草原、毡房等视觉符号，增强地域认同感。
（二）动态广告自动化生成
目录实时更新：确保产品价格、库存与广告同步，避免展示缺货商品；
素材组合校验：动态生成的文案与图片需逻辑一致（如冬季服装广告搭配雪景背景）。
Yandex 对广告格式与用户体验的审核，本质是为了提升广告的 “可看性” 与 “可用性”。跨境卖家需在技术规范的基础上，结合目标用户的视觉习惯与设备使用场景，优化素材设计。例如，针对俄罗斯年轻群体偏好的 “极简风”，可减少装饰元素，突出产品本身；针对中老年用户，可放大文字字号，强化对比色应用。通过 “合规 + 体验” 的双重优化，不仅能通过审核，更能有效提升点击率与转化率，实现广告效果最大化。
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