在 Yandex 广告生态中，审核机制是维护平台健康与用户体验的核心屏障。对于跨境卖家而言，广告内容的合规性与真实性是投放的基础门槛。Yandex 以 “内容合法合规” 和 “广告与落地页一致” 为两大核心标准，对广告进行全维度校验。本文将结合官方政策与典型案例，解析审核要点，助你规避风险，确保广告顺利通过审核。
一、内容合法合规：不可触碰的法律红线
Yandex 对广告内容的合法性审核贯穿始终，重点拦截三类违规内容：
（一）禁止虚假与欺诈信息
典型违规场景：
医疗广告宣称 “万能药治愈百病”，违反俄罗斯联邦广告法第 22 条（禁止绝对化疗效承诺）；
电商标注 “史上最低折扣” 却无价格依据，构成消费欺诈。
合规策略：
疗效、折扣等表述需附证明文件（如质检报告、历史价格截图）；
避免 “最”“第一”“绝对” 等绝对化用语，改用 “高性价比”“受欢迎” 等中性词汇。
（二）严禁违法产品与服务
明确禁止类目：
非法药品、仿冒商品（如 “非官方渠道奢侈品”）、赌博服务等；
烟草制品广告仅允许在特定时段投放，且需标注 “禁止向未成年人销售”。
特殊行业限制：
金融广告不得承诺 “零风险”，需明确提示 “投资有风险，入市需谨慎”；
保健品广告需提交产品注册证，禁止宣传治疗功效。
（三）文化与公序良俗保护
敏感元素禁区：
图片含暴力、色情或宗教冲突内容（如在穆斯林地区广告中出现猪肉制品）；
文案使用地域争议符号（如未标注争议地区的地图）。
文化适配要点：
尊重当地节日习俗，如东正教圣诞节期间避免发布与宗教冲突的促销内容；
多语言广告需聘请母语译员审核，避免机翻导致的文化误解。
二、广告内容与目标页面一致性：拒绝 “货不对板”
Yandex 审核要求广告与落地页信息高度匹配，防止用户产生认知偏差，核心校验维度包括：
（一）核心信息一致性
违规案例：
广告宣传 “儿童手表防水功能”，落地页未提及该功能；
搜索 “运动鞋” 的用户点击后跳转至服装页面。
合规操作：
广告中的促销信息（如折扣、赠品）需在落地页首屏显著展示；
关键词与落地页主题强相关（如 “无线耳机” 广告需跳转至耳机详情页）。
（二）禁止误导性承诺
常见问题：
广告宣称 “下单即赠礼品”，落地页未说明 “数量有限”；
教育课程承诺 “100% 就业” 却无数据支撑。
改进建议：
复杂规则需在广告中简明标注（如 “赠品先到先得”）；
效果承诺需附带客观依据（如 “92% 学员通过考试” 需注明统计周期）。
Yandex 对内容合规性与真实性的严格审核，本质是为了维护用户信任与平台生态。跨境卖家需将 “合法合规” 融入广告策略的每一个环节，从文案撰写到产品选择，从素材设计到落地页搭建，均需符合当地法律法规与平台政策。唯有以合规为基石，才能在俄语市场中建立长期稳定的广告投放体系，避免因违规风险导致账户受限或品牌声誉受损。
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