在跨境电商知识产权保护趋严的背景下,亚马逊于近期升级授权书政策,要求所有涉及知识产权的商品必须提供品牌方直签授权文件。这一变动直接影响全球数百万卖家的合规运营,据统计,政策实施首周已有超1.2万条Listing因授权问题被下架。本文将系统解读新规核心要求,并提供可落地的应对方案。
一、亚马逊授权书新规核心要点
(一)政策升级背景
知识产权保护强化:平台假冒商品投诉量同比增长65%,品牌方维权诉求激增
法律合规压力:欧盟《数字市场法案》及美国《SHOP SAFE Act》等法规要求平台承担更多监管责任
消费者信任建设:调研显示,83%的买家认为授权证明是购买决策的重要参考因素
(二)新规具体要求
授权主体限定:
必须由商标/专利/版权所有者直接签署
禁止使用经销商、分销商等中间环节授权文件
文件形式标准:
需包含品牌方公司名称、注册商标号、授权有效期等12项核心信息
必须使用品牌方官方信头纸打印并加盖公章
覆盖范围扩展:
适用商品类型从传统奢侈品扩展至3C电子、家居用品等全品类
包含商品包装、说明书等附属材料的知识产权授权
二、卖家合规应对三阶策略
(一)授权需求精准诊断
商品风险分级:
高风险类目:电子产品(侵权投诉率32%)、美妆个护(28%)、服装配饰(25%)
中风险类目:家居用品、运动户外、母婴产品
低风险类目:无品牌标识的通用商品
授权类型匹配:
商标授权:适用于有品牌LOGO的商品
专利授权:针对具有设计专利或实用新型专利的产品
版权授权:覆盖商品图案、包装设计等著作权内容
(二)授权链路合规构建
品牌方直签路径:
通过品牌官网联系授权部门
参加行业展会获取官方授权渠道
委托知识产权代理机构协助谈判
合同条款关键点:
明确授权范围(销售地域、平台、商品类别)
设定自动续期条款(避免因过期导致下架)
增加平台审查配合条款
(三)证据链闭环管理
采购文件体系:
保存完整采购合同(需包含知识产权条款)
获取品牌方直接开具的增值税发票
留存物流单据(显示发货方为品牌方或其授权仓库)
数字化存证:
使用区块链技术对授权文件进行时间戳存证
建立云端文档管理系统,设置分级访问权限
定期备份关键文件至独立物理服务器
连连国际作为中国跨境贸易支付金融行业的领军企业,他们依托严格的合规体系和持续的技术创新,构建了两张关键网络:一张是覆盖全球的支付金融网络,另一张是贯穿企业发展全周期的贸易服务网络。目前业务已覆盖跨境电商、传统外贸、服务贸易等多个领域,为平台、机构等不同类型客户提供数字化支付及增值服务。连连国际支持亚马逊平台收款。