随着TikTok Shop日本站营销生态的持续完善，赠品与礼品作为提升转化率的重要工具，其合规性管理已成为商家运营的核心课题。日本《景品表示法》对商业赠予行为实施严格监管，平台据此构建起覆盖活动形式、信息披露、奖品类型等维度的规则体系。本文系统梳理日本站赠品与礼品的差异化运营规范，为商家提供全流程合规指引。
一、赠品运营的核心合规框架
（一）活动形式强制规范
功能绑定原则：所有赠品活动必须通过平台「直播送好礼」官方工具发起，禁止使用第三方抽奖插件或自建H5页面；
场景类型限制：
参与有奖：观众通过加入直播间即获得抽奖资格，需设置倒计时公示开奖时间；
评论有奖：观众需完成指定评论动作（如输入关键词、分享直播间）方可参与，活动规则需在直播公告栏持续展示；
反赌博条款：严禁设置概率性获取机制，包括但不限于转盘抽奖、开盲盒、砸金蛋等类赌博形式。
（二）信息披露强制要求
规则前置公示：在直播标题、封面及开播前3分钟口播中，需明确说明以下要素：
赠品名称、数量及市场参考价
参与方式与中奖公示时间
奖品领取方式与有效期
过程透明留痕：中奖名单需在直播间实时滚动公示，并在活动结束后48小时内通过站内信二次通知获奖者。
二、礼品设置的差异化合规标准
（一）非促销工具场景规范
宣传一致性原则：
商品标题需标注「赠XX礼品」字样
主图需在右下角添加礼品示意图（面积不超过主图20%）
详情页需设置独立礼品说明模块
普惠性发放要求：
同一订单内所有买家获得的礼品必须完全一致
礼品价值不得超过主商品售价的10%（电子产品类目上限为5%）
禁止设置阶梯式赠礼（如满3件赠A，满5件赠B）
（二）促销工具场景规范
官方工具绑定：使用「满减赠」「套装赠」等平台促销工具时，需在后台完整填写礼品SKU、库存及限购规则；
有效期强制标注：所有礼品活动需明确标注起止日期，跨月活动需按月拆分设置；
虚拟物品禁令：严禁将现金、加密货币、游戏点卡等非实物商品作为礼品发放。
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