近年来，互联网飞速发展，直播带货成为电商行业新宠。抖音的海外版 TikTok 在全球大获成功，许多国内商家将目光投向海外市场，通过 TikTok 卖货拍视频。那么，tiktok卖货拍视频违法吗？本文将揭秘跨境直播带货的法律风险。
一、tiktok卖货拍视频的合法性
合法性分析
依据我国《电子商务法》《广告法》等相关法律法规，tiktok卖货拍视频本身并不违法。只要商家在直播中遵守法律法规，如实宣传商品信息，不夸大或虚假宣传，不侵犯他人合法权益，就能在tiktok上开展相关活动。
合规要点
（1）真实宣传：直播中如实介绍商品信息，不得夸大或虚假宣传。
（2）合法经营：具备合法的营业执照和经营许可证，确保经营活动合法。
（3）知识产权：不侵犯他人商标、专利、著作权等知识产权。
（4）数据安全：保护用户隐私，不非法收集、使用、泄露用户个人信息。
二、tiktok卖货拍视频的法律风险
虚假宣传：这是跨境直播带货常见风险，商家若夸大商品效果、虚构使用场景等，会损害消费者权益，还可能面临行政处罚。
知识产权侵权：直播中若侵犯他人商标、专利、著作权等，被侵权方发现后，商家将面临诉讼、赔偿等风险。
个人信息泄露：若非法收集、使用、泄露用户个人信息，根据《网络安全法》《个人信息保护法》，商家需承担相应法律责任。
广告法违规：违反《广告法》发布虚假广告、违法广告，商家会面临行政处罚。
三、tiktok卖货拍视频的法律合规建议
加强法律法规学习：学习《电子商务法》《广告法》等，确保直播合规。
规范直播内容：如实宣传商品，遵守广告法，尊重知识产权。
加强团队管理：让团队成员掌握相关法律知识，遵守直播规范。
建立应急预案：制定预案，以便在法律风险出现时迅速应对。
tiktok卖货拍视频本身不违法，但商家需遵守法律法规，规避法律风险。其市场潜力巨大，商家唯有确保直播合规，才能在跨境直播带货浪潮中取得成功，实现可持续发展。
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