在东南亚电商市场增速达25%的背景下，Shopee平台日均活跃商品超2亿件。然而，新手卖家因不了解上架规则导致的违规率高达37%，轻则商品下架，重则店铺扣分封禁。本文系统梳理Shopee商品上架六大核心规则，助商家构建合规运营体系。
一、商品分类管理规范
（一）精准类目定位
商品必须归属至平台三级类目体系（如美妆→护肤→面膜）
跨类目发布将触发三级处罚机制：
（1）首次违规：商品下架+警告
（2）二次违规：商品删除+扣1分
（3）三次违规：额外追加扣2分
（二）类目选择禁忌
禁止通过"其他类目"规避审核
季节性商品需随平台类目调整同步迁移（如圣诞装饰品需在12月26日前移至"节日用品"类目）
二、商品唯一性管理
（一）重复刊登判定标准
同一商品发布超过3次即构成重复刊登
判定要素包含：
（1）商品标题相似度＞80%
（2）主图完全一致
（3）SKU编码重复使用
（二）差异化发布要求
同款商品需通过以下要素区分：
（1）颜色/尺寸/包装等属性差异
（2）拍摄角度差异化的主图
（3）补充说明性标题（如"【2024新款】"）
三、价格体系合规性
（一）价格操纵禁令
禁止设置"0.01元引流价"后要求线下交易
价格波动幅度不得超过市场均价的300%
（二）价格显示规范
必须包含所有附加费用（如运费、关税）
促销价需明确标注折扣基准价（如"原价¥99，现价¥59"）
四、信息展示标准
（一）关键词使用规则
标题关键词需与商品强相关（如"无线耳机"不得包含"有线耳机"关键词）
禁止使用比较性词汇（如"最佳""最便宜"）
（二）属性填写要求
必填属性缺失将限制商品曝光
属性值需与商品实际一致（如材质标注"纯棉"但实际含聚酯纤维将扣3分）
五、商品标识管理
（一）ID唯一性原则
每个SKU需对应独立商品ID
禁止"换汤不换药"式更新（如更换主图但保留原ID）
（二）ID变更规范
商品信息重大修改需申请新ID
旧ID商品需在48小时内下架
六、禁售商品管控
（一）平台禁售清单
包含但不限于：
（1）药品/医疗器械
（2）虚拟货币
（3）活体动物
（二）各国特殊限制
新加坡站：禁止销售电子烟
马来西亚站：限制进口食品成分标注
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