在Facebook广告投放中，Facebook广告质量是决定广告曝光、点击率与转化效果的关键，直接影响广告主的投放ROI。对于跨境电商从业者而言，清晰掌握Facebook广告质量的核心构成维度，才能针对性优化广告策略，在激烈的海外市场竞争中占据优势。本文将从平台评估标准与实操优化方向，拆解Facebook广告质量的关键影响因素。
Facebook广告质量的核心评估体系中，广告质量评分是平台官方给出的核心量化指标，需重点关注。Facebook会综合广告相关性、目标受众匹配度、落地页体验三大维度，对广告进行1-10分的质量评分——评分越高，意味着Facebook广告质量越好，广告在信息流中的排名也越靠前，获取曝光的成本更低。
其中，落地页体验是易被忽视的关键项，跨境电商需确保推广链接加载速度快、内容与广告表述一致，且无弹窗干扰、购买路径清晰，避免因落地页体验差拉低整体质量评分。
相关性得分是衡量Facebook广告质量的另一核心维度，直接反映广告与受众的匹配程度。当广告内容与目标受众的兴趣偏好、行为习惯高度契合时，相关性得分会显著提升。高相关性得分不仅能提升Facebook广告质量，还能降低单次点击成本，让广告触达更精准的潜在客户。
广告创意（文案与图片）是影响Facebook广告质量的直观因素，直接决定用户是否愿意停留与互动。优质的广告文案需简洁明了，突出产品核心价值，同时避免噱头化、低俗化表述，防止违反平台政策；广告图片则需符合尺寸规范，画面清晰、主体突出。优质的创意内容能带动点击率、互动率提升，进而反向推动Facebook广告质量优化。
此外，虽非直接评估项，但广告预算与竞争环境会间接影响Facebook广告质量的展现效果。充足的预算可支持广告在更多时段、更多版位曝光，通过数据积累进一步优化定向与创意，间接提升质量表现；而当某一细分市场竞争激烈时，广告主需通过更精准的受众定位、更高质量的创意内容，才能在竞争中脱颖而出，避免因竞争力不足导致Facebook广告质量评分被拉低。
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