尽管Facebook的隐私政策和算法不断调整，但凭借数十亿日活用户，它仍是跨境卖家不可忽视的营销阵地。而在广告投放中，文案与视觉素材的配合直接决定了用户是否停留、点击甚至转化。那么，FB广告投放文案如何写才能抓住用户注意力，在政策变化下依然保持效果？
1.用停滚图片为文案铺路，降低用户浏览跳脱率
Facebook用户在移动端的滚动速度极快，图片或视频是让他们停下指尖的第一道防线。平台更青睐原始、真实的素材——比如个人品牌的自制图片、未经过度编辑的产品实拍，而非千篇一律的库存图。
在图片中添加箭头、按钮等视觉元素，或在视频首秒嵌入文字，能进一步吸引用户暂停滚动，为文案阅读创造机会。
2.撰写预售式文案，减少用户决策阻力
隐私政策调整后，Facebook的用户行为跟踪能力减弱，此时预售式文案比单纯的点击诱饵更有效。
这类文案的核心是在用户点击前就让其对产品或优惠产生兴趣，甚至形成购买意向——当用户进入着陆页时，他们寻找的不再是为什么买，而是为什么不买，从而降低转化阻力。
比如推广一款保湿面霜，文案可直接说明含3重玻尿酸，72小时锁水，现在下单赠同款小样，而非模糊的告别干燥肌，点击了解。前者提前传递核心价值和优惠，让用户带着明确期待进入页面，转化概率更高。
3.从着陆页提取文案，保证信息连贯性
广告与着陆页的信息断层是转化流失的常见原因。若广告文案与着陆页内容差异过大，用户会因困惑而离开。因此，直接从着陆页提取核心信息（如标题、副标题、优惠要点）来构建广告文案，能实现“无缝衔接”。
操作时，可将着陆页的关键内容整理到文档中，用其标题作为广告主标题，用优惠要点作为文案细节，让用户从广告到页面的认知保持一致。
4.优化标题与推荐信，强化吸引力与可信度
标题需醒目且直击利益，可加入具体优惠、地理信息或表情符号增强感染力。比如针对本地用户的咖啡馆广告，标题可写“【纽约曼哈顿】新客首杯免费☕，今日限时领”，既明确又有针对性。
同时，在文案中嵌入客户推荐信能有效消除用户疑虑，但需选择能解决痛点的内容。
5.规避敏感词，避免广告审核风险
Facebook对敏感词的监控严格，误用可能导致广告被拒甚至账户受限。需避免使用可能让用户感到被“监视”或引发负面情绪的词汇，比如少用“你”“你的”等指向性词语，用积极表述替代痛点强调。
总之，FB广告投放文案如何写？核心在于以用户体验为中心：用吸睛图片留住用户，用预售式文案降低决策门槛，保持广告与着陆页的信息一致，借助标题和推荐信增强吸引力，同时规避敏感词确保合规。
通过这些策略，跨境卖家能在Facebook的政策环境下，写出更高效的广告文案，提升转化效果。
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