在跨境电商投放竞争愈演愈烈的背景下，Facebook广告仍然是卖家获取流量和转化的重要渠道。然而，随着Meta平台在2025年全面上线的新一轮广告审核与风控机制，fb广告最新规则已成为所有卖家必须正视的话题。
新规不仅仅是对广告投放流程的细微调整，而是一次系统性的升级。从账户、支付到主页，再到广告结构与预算策略，平台全面收紧了管控尺度。过去依赖漏洞或侥幸心态的投放方式已难以延续，卖家需要重新学习并适应这些新要求。
一、fb广告最新规则的主要变化
1. 账户审核机制升级
无论是BM账户还是个人广告账户，新规要求在创建后的24小时内接受首次深度检测。这意味着，新账户在初期就可能面临较高的封禁风险，尤其是缺乏真实资质或存在违规操作时。
2. 支付环节严格把控
支付系统的敏感度明显提高。同一张支付卡绑定多个账户的操作极易触发警报，可能导致多个账户同时受限。尤其是金融类广告，自2025年7月31日起，面向印度受众的投放必须通过SEBI验证，否则无法正常运行。
3. 主页与素材匹配度严审
主页质量被提升至审核的重要维度。主页长期不更新、互动率低，都会降低广告过审率。即便素材本身无问题，但主页缺乏活跃度，也可能被判定为不合规。
4. 预算与广告结构约束
“暴力加预算”的方式已经难以奏效，系统更倾向于渐进式放量。此外，广告组数量与创意数量也需要精简，以便算法更快找到有效人群。
二、卖家的应对策略
1. 支付隔离，降低风险
新规下，每张支付卡只应绑定一个广告账户，避免因支付关联导致的连锁封禁。保持账户与账单信息的清晰独立，是降低风险的基础操作。
2. 强化主页建设
主页不再是可有可无的存在，而是广告审核的关键因素。卖家应使用清晰的品牌Logo作为头像，完善简介与联系方式，并保持每周至少2-3次的内容更新。高质量的内容与互动，不仅提高过审率，还能增强广告的整体权重。
3. 优化广告结构
在使用CBO预算优化时，每组广告数量建议控制在2条以内，每条广告测试不同的创意方向。这样能避免广告空耗，同时更容易发现高潜力素材。
4. 渐进式放量
卖家应避免一次性大幅增加预算，而是采用每天不超过20%的逐步加量方式，或分时段增加预算。这样更符合平台的学习逻辑，能减少因预算异常而触发的风险。
5. 提升广告权重
广告前3天的数据表现，直接影响其后续能否长期稳定投放。卖家需在创意素材、落地页承接率等方面投入更多精力，确保点击率与互动数据足够优秀。真实买家的积极反馈，是提升广告权重的核心。
三、挑战背后的机遇
许多卖家在面对fb广告最新规则时，第一反应是担忧与焦虑。然而，这些规则的收紧并非意味着广告无法运行，而是淘汰粗放式投放方式的一次洗牌。
当大量依赖旧模式的竞争者因规则限制退出市场，仍能合规稳定投放的卖家反而能够获得更低的获客成本和更高的投放效率。这种趋势下，适应规则的能力将直接转化为竞争优势。
四、总结
Meta平台的广告审核机制进入了“强监管”阶段，fb广告最新规则涵盖了账户、支付、主页、预算和广告结构的全方位收紧。卖家必须以长期视角去适应这些变化，提升合规能力与广告质量，而非依赖投机方式。
对于能够快速调整策略的卖家而言，新规既是挑战，也是机遇。在规则逐渐收紧的环境下，谁能率先掌握新玩法，谁就能在跨境电商广告市场中占据更稳固的竞争位置。
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