在数字化营销的时代，TikTok作为全球热门的社交媒体平台，为广告主提供了广阔的广告展示空间和无限的商机。然而，如何在海量的用户中精准定位目标受众，成为广告主们关注的焦点。本文将深入解析TikTok广告的受众定位方式，帮助广告主们更好地把握市场机遇，实现精准营销。
一、宽泛定位：覆盖基础受众群体
地理位置定位
TikTok广告支持全球范围内的特定国家、地区、城市定位。广告主可以根据产品或服务的特点，选择目标市场区域进行广告投放，确保广告能够精准覆盖潜在用户。
年龄定位
通过设置不同的年龄区间，如13-17岁、18-24岁、25-34岁等，广告主可以定位到不同年龄段的受众。这有助于广告主根据产品适用人群，选择最合适的年龄段进行广告投放。
性别定位
根据产品或服务的特点，广告主可以选择定位男性或女性用户，或者不做限制，以覆盖更广泛的受众群体。
语言定位
依据目标受众使用的语言进行定位，确保广告能以受众熟悉的语言展示，提高广告的亲和力和接受度。
二、兴趣与行为定位：深挖用户偏好
兴趣定位
TikTok广告基于用户在平台上的兴趣偏好进行定位，如美食、美容、旅行、宠物、游戏、运动、娱乐等。广告主可以选择与产品或服务相关的兴趣标签，让广告展示给对相关内容感兴趣的用户，提高广告的点击率和转化率。
行为定位
行为定位包括购买意向、视频互动、创作者互动、话题互动等。广告主可以定位与特定创作者有过互动的用户，或者参与过某些热门话题讨论的用户，还能自己输入话题标签去搜索对应的受众。这有助于广告主找到具有潜在购买意向或高度互动性的用户群体，提高广告的投放效果。
三、自定义受众定位：再营销利器
自定义受众创建
由已经与广告主的网站或APP有交互的人群组成，如网页浏览、APP下载、APP注册、加入购物车、购买、应用内活动等。广告主可以将这些用户数据上传到TikTok广告管理平台，创建自定义受众。
再营销应用
自定义受众可用于再营销等广告投放，帮助广告主找回流失用户，提高用户留存率和复购率。
四、相似受众定位：扩大覆盖范围
相似受众创建
以自定义受众为基础，利用TikTok的算法创建与自定义受众有着高度相似行为的用户群体。
精准与覆盖并重
相似受众定位既扩大了广告的覆盖范围，又保持了一定的精准度，帮助广告主在更广泛的用户群体中找到潜在客户。
此外，TikTok广告还支持根据家庭收入、设备类型等进行进一步的细化定位，以满足广告主更多元化的需求。
