“2025年，SHEIN以半托管模式为核心，接连在日本、中东、澳洲等市场发力，为跨境卖家提供了低门槛、高效率的出海路径。而连连国际也于近日上线了SHEIN半托管日本站、阿联酋站、澳洲站收款功能，进一步打通了跨境资金链路，标志着平台生态与金融服务的深度协同。”
中东市场：年轻化与高增长红利的争夺战
·市场现状
迪拜南部电子商务区与全球市场调研机构欧睿国际联合发布的报告显示，中东电商市场规模2023年达1065亿阿联酋迪拉姆，同比增长11.8%。
其中，阿联酋和沙特作为该地区最大的两个电商市场，合计占比高达72%，是商家布局的重点区域。
l 年轻化人口结构：中东地区约60%人口年龄在30岁以下；
l 高人均GDP：阿联酋人均GDP已超过4万美元，卡塔尔人均GDP更是超过了8万美元；
l 完善的互联网基建：海湾国家智能手机普及率已超过90%。
在消费偏好方面，中东地区的时尚服装、电子产品需求持续旺盛，斋月等节日消费占比高；
而在支付习惯上，虽然货到付款仍占据重要地位，但数字支付正在加快普及。
·SHEIN的竞争策略
SHEIN中东站半托管模式于近日上线，核心优势包括：
l 进入门槛低：由平台协助商家定价，平台提供尾程物流、支付、客服支持，无佣金与月租；
l 流量扶持：站内首页推荐、Google、Facebook等站外引流，结合“爆单计划”百亿级资源倾斜；
l 物流基建：SHEIN与本地物流商合作，为商家提供头程运输、仓储管理和最后一公里配送等，商家无需担心物流问题，只需专注于商品生产和销售即可。
澳洲市场：流量优势与品质消费的平衡之道
·市场现状
澳洲电商市场一向以高客质与成熟消费著称，根据Semrush最新数据，SHEIN在2025年1月重新夺回了澳大利亚时尚网站流量排名的第二位，总访问量达513万次，同比增长5.33%。
澳大利亚气候暖和，夏季较长，这决定了本地用户对服装和家居饰品的喜好。
夏季服装如连衣裙、短裤、沙滩上衣等，以及户外露营设备类目销量突出；此外，当地用户消费习惯的品质导向使得他们尤其注重环保与实用性。
·SHEIN的竞争策略
l 流量运营：通过TikTok、Instagram联动“SHEIN同款”话题，提升曝光；
l 用户参与与个性化推荐：SHEIN借助用户评论、UGC内容、互动投票等形式，鼓励用户深度参与产品设计与推广过程，同时运用AI技术实现个性化商品推荐，提升购物体验与转化率。
日本市场：高客单与年轻化消费的黄金机遇
·市场现状
日本是全球前五的电商市场，根据GlobalData最新报告显示，日本电商市场2025年预计增长7.7%，总额将达到2068亿美元。
其消费特征呈现“三高”：
l 高客单价：年均网购支出2300美元；
l 高品牌忠诚度：40%以上用户优先选择知名平台进行购物；
l 高审美需求：商品设计与包装需极致精美。
在消费偏好方面，通勤装、轻甜风的快时尚服装和日系美妆、IP联名商品很容易获得当地消费者的青睐。
·SHEIN的竞争策略
l 零成本优势：无佣金、月租，平台提供流量扶持（如樱花季促销）与爆款孵化计划，商家新品曝光率大幅提升；
l 本土化运营：要求商家备货至日本海外仓，实现5日内送达；商品需符合JIS认证，包装需简约环保以迎合消费者偏好。
连连国际日本站、阿联酋站、澳洲站
收款功能相继上线
随着SHEIN半托管模式在日本、中东、澳洲的扩张，资金回款效率成为卖家核心痛点。
连连国际继上个月上线日本站收款功能之后，近日阿联酋站、澳洲站收款功能也相继上线，成功帮助征战以上市场的出海商家实现了新的生意突破：
1.多币种结算：支持日元、阿联酋迪拉姆、澳元等本地货币结算，规避汇率波动风险。
2.成本优化：降低跨境手续费，缩短回款周期。
3.资金灵活管理：若卖家同时经营多平台、多站点店铺，可通过连连的全球账户体系集中进行管理资金，降低对账复杂度。
SHEIN半托管模式的成功，本质上是供应链效率、本土化运营与平台赋能的结合。
在日本、中东、澳洲三大市场，其策略均围绕“低门槛+高流量+强支持”展开，而连连国际的收款功能上线，进一步降低了卖家的运营成本。
未来，随着SHEIN持续扩张，其“平台化生态”或将成为中国品牌全球化的新范式。
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SHEIN中东：https://cn.lianlianpay.com/globalselling/apply?platform=SHEIN_alianqiu
参考来源：
[1]《SHEIN再度成为澳大利亚时尚网站流量TOP2》，2025.2，AMZDH
[2]《SHEIN半托管日本站深度解析：J&P集团绿色通道助力中国卖家抢占年轻化消费红利》，2025.4，英国J&P会计师事务所
