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服装类目的卖家要想真正打造品牌店铺，远不止注册品牌这么简单。从市场角度来看，卖家在亚马逊平台进行品牌化并不是为了提升客单价，而是为了提高市场占比和复购率。

Amazon Posts(亚马逊帖子)是亚马逊新推出的一项移动端新品推荐工具。卖家发布产品帖子以后，亚马逊会根据产品相关信息进行轮流展示，买家在点击帖子时，会被带入动态展示;买家可以继续浏览相关帖子的动态，也可以浏览相关类目产品的帖子。帖子本身具有立即购物的属性，即买家点击帖子之后可以直接访问店铺信息，完成购买，这相当于站外推送并一键完成购物的体验流程。

品牌分析功能是指亚马逊专门为品牌方提供有价值的经营数据，帮助卖家发掘更多亚马逊平台的数据，品牌分析功能对选品和运营均有帮助。该功能原来只向VC、VE 账号开放，如今品牌卖家同样可以使用该功能。

品牌推广可以显示在关键词搜索结果页面的顶部。2017年8月，亚马逊向品牌备案的第三方卖家也开放了品牌推广的权限;2020年，亚马逊又在品牌推广下新增了品牌旗舰店焦点和视频广告。

​普通店铺往往只能通过字体和排版提升商品的展示效果，而品牌店铺不仅可以上传图文版的加频，进一步提升商品的展示效果。

长期以来，跟卖一直是卖家不得不面对的难题。除了低价竞争，还有恶意跟卖的行为，最终使链接Review评分下降，彻底失去销量。在进行品牌备案以后，亚马逊将向卖家开放多项品牌投诉功能，帮助卖家有效赶走跟卖

品牌是用户识别销售者或其产品和服务的一种符号，用来与市场同类产品进行区分。

在商品详情页面上，买家能看到的无非以下几项:标题、图片、视频、五点描述、图文/文字介绍、Q&A、Review。

在设置品牌广告时，另一个比较重要的选择是关键词本身。此时的关键词选择与手动广告和自动广告不同，由于品牌广告本身的展示位置极佳，卖家需要尽量使用更加广泛的关键词列表，增加广告展示机会。

页面下方的品牌广告将展示卖家徽标，因此在品牌广告中，除了放置产品本身的图片，卖家还需要考虑制作店铺Logo。注册文字品牌的卖家可以使用任意一种字体和设计的组合方式，它们都符合商标的专利权，而注册图片品牌的卖家只能使用注册时的图片Logo。卖家徽标是一张400像素*400像素的图片，在品牌广告和商品详情页均可显示。由于像素较低，卖家不宜使用过于复杂的图案或文字，以免影响展示效果。在此不讲解制作Logo的过程，因为审美不同，所以最终得到的Logo也不同。笔者建议卖家使用如图6-6所示的文字+图形的设计方式，而不要只使用简单的艺术字体。