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在电子商务的蓬勃发展中，广告刊登成为商家推广产品和增加曝光度的重要手段之一。作为拉美地区最大的电商平台之一，MercadoLibre（以下简称“MercadoLibre”）提供了广告刊登服务，为商家提供了一个有效的推广平台。本文将深入探讨MercadoLibre刊登的重要性、优势以及如何有效利用该服务进行产品推广。

产品属性会为后续的选品和运营带来很好的示范效果，从而使卖家避免盲目赌款，真正做到数量和质量的双重提升。比如，卖家通过分析一款产品在各个店铺产品画像的销售情况、库存销售比和评价情况，同时对比平台用户画像中的市场容量、竞品数量、竞品好评数和其他销售属性数据，已经可以对该款产品实现较为精细的管理了。如果卖家有编程和数据挖掘的能力，那么还可以直接进行数据建模，根据产品购买的关联分析结果，采用交叉销售和向上销售的方法，实现精准的选品和运营。

产品画像的实质是通过数据化的方法，从产品本身的属性出发，更加全面地了解产品本身及市场状况，从而加强对服装类目的认知，摆脱经验化和数据化的局限。这种方法不仅可以帮助卖家提升选品能力，还能提升运营效率。

线下商场和互联网平台的用户画像更多的是对用户的人口属性和行为特征进行分析，从而提供更好的商品货架排列方式或更加精准的内容推送。

品牌分析功能是指亚马逊专门为品牌方提供有价值的经营数据，帮助卖家发掘更多亚马逊平台的数据，品牌分析功能对选品和运营均有帮助。该功能原来只向VC、VE 账号开放，如今品牌卖家同样可以使用该功能。

在设置品牌广告时，另一个比较重要的选择是关键词本身。此时的关键词选择与手动广告和自动广告不同，由于品牌广告本身的展示位置极佳，卖家需要尽量使用更加广泛的关键词列表，增加广告展示机会。

页面下方的品牌广告将展示卖家徽标，因此在品牌广告中，除了放置产品本身的图片，卖家还需要考虑制作店铺Logo。注册文字品牌的卖家可以使用任意一种字体和设计的组合方式，它们都符合商标的专利权，而注册图片品牌的卖家只能使用注册时的图片Logo。卖家徽标是一张400像素*400像素的图片，在品牌广告和商品详情页均可显示。由于像素较低，卖家不宜使用过于复杂的图案或文字，以免影响展示效果。在此不讲解制作Logo的过程，因为审美不同，所以最终得到的Logo也不同。笔者建议卖家使用如图6-6所示的文字+图形的设计方式，而不要只使用简单的艺术字体。

品牌广告也叫品牌推广，属于按每次点击收取费用的CPC此广告展示在卖家相关的购物搜索结果中，只有进行过品牌注册的店铺或被授权品牌的店铺才可以使用品牌广告。

广告投放可以分为两类:进攻型和防守型。卖家在链接已经占据自然搜索排名的有利位置投放广告，这属于典型的防守型。

在了解了广告结构、竞价设置和否定关键词以后，实际上卖家已经可以完成自动广告的优化了。与自动广告相比，手动广告的特殊之处是可以由卖家自主设置关键词和ASIN投放，这样会更加精准。