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在亚马逊电商平台上，跟卖现象屡见不鲜，即卖家在他人已有的Listing页面上添加自己的销售通道，以相同或更低的价格销售相同产品。这不仅扰乱了市场秩序，也损害了原卖家的利益。那么，亚马逊卖家如何有效防止跟卖发生，以及在被跟卖后又该如何处理呢？

一、防止跟卖的有效策略

（一）完成品牌备案

品牌备案是防跟卖的首要步骤，也是最为关键的一环。卖家需将自己的品牌商标在亚马逊平台进行注册登记，以获得品牌相关的权益和保护。完成品牌备案后，卖家将享有品牌卖家专享的权益，包括对Listing的更多控制权，从而有效降低被跟卖的风险。

（二）加入亚马逊Transparency透明计划

Transparency透明计划是亚马逊推出的一项品牌保护服务。加入该计划后，卖家的产品会获得一个独特的二维码，亚马逊在入库时会扫描这些二维码，只有验证为正品的产品才能入仓销售。这一举措从源头上杜绝了跟卖者的产品进入亚马逊仓库，为卖家提供了强有力的保护。但需注意，加入透明计划需先完成品牌备案，且商标必须是注册商标（R标）。

二、被跟卖后的处理措施

（一）联系跟卖者

发现被跟卖后，卖家可先通过站内信或其他方式联系跟卖者，要求其停止跟卖。有些跟卖者在收到联系后，可能会主动下架，以避免更多的麻烦。

（二）发送警告信

如果直接联系无效，卖家可发送正式的警告信，要求跟卖者停止侵权行为。警告信的内容应严肃且明确，表明卖家的立场和决心。

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