在 Yandex Ads 广告投放中，否定关键词是优化流量质量、提升投放效率的关键工具。但如何将否定关键词精准部署到合适的层级，避免无效流量的同时不限制广告覆盖面？这需要深入了解 Yandex 否定关键词的设置位置及操作方法。本文将从广告系列级、广告组级两个核心层级出发，结合最新操作流程与实际案例，助你掌握否定关键词的分层管理策略。
一、广告系列级设置：全局流量的基础过滤
广告系列级否定关键词是对整个广告系列的流量进行全局把控，适合在早期投放阶段，对明显无关的流量进行基础清洗。这一层级的设置会影响该系列下所有广告组，因此适合添加通用性的否定词，例如与业务完全不相关的行业词汇、其他语种词汇等。
以跨境电商为例，若品牌主营时尚服饰，可在广告系列层级添加 “-автомобили”（- 汽车）、“-ebook”（- 电子书）等否定词，直接拦截汽车配件、电子书籍相关的无效搜索。这种全局设置能快速减少不相关流量的干扰，确保预算集中在核心业务领域。不过，由于其影响范围广，在设置时需谨慎选择否定词，避免因过度限制导致潜在客户流失。
二、广告组级设置：精准排除特定干扰项
广告组级否定关键词的作用范围更聚焦，仅针对特定广告组生效，适用于排除与某一组产品无关的搜索词。例如，某卖家在 “儿童睡衣” 广告组中，发现 “детская одежда для школы”（上学服装）这类搜索词频繁触发广告却无转化，此时在该广告组添加 “школа（学校）” 为否定词，即可精准避免这类误导性点击，让广告预算更精准地触达真正对儿童睡衣感兴趣的用户。
相较于广告系列级，广告组级设置更灵活细致，适合根据不同产品、受众特点进行差异化调整。比如针对高端童装广告组，可添加 “-дешево”（- 便宜）作为否定词，过滤仅关注低价的用户，提升流量质量；而平价童装广告组则无需设置该词，避免错失价格敏感型客户。
三、2025 版 Yandex Ads 操作全流程
在 Yandex Ads 最新版本中，否定关键词的设置步骤简洁明了：
登录后台：访问https://direct.yandex.com，输入账号密码进入广告管理界面；
选择层级：根据需求进入目标广告系列或广告组；
定位模块：在页面中找到 “关键词设置”（ключевые фразы）模块；
添加否定词：点击 “Добавить минус-слова”（添加否定关键词）；
输入词汇：在弹出框中输入想排除的词组，多个词可用逗号或换行分隔；
保存发布：确认无误后，点击保存并发布修改，设置即刻生效。
Yandex 对否定关键词的支持十分灵活，不仅能添加单个词、词组，还支持区域级排除（如 “-Москва” 排除莫斯科地区的特定搜索），以及自动识别俄语拼写变体（如设置 “-б/у”，可同时排除 “б/у”“б/уtique” 等变体形式），满足多样化的过滤需求。
四、分层设置的实战建议
在实际投放中，建议采用 “广告系列级 + 广告组级” 组合策略：先在广告系列层级设置通用否定词，完成流量的初步筛选；再针对各广告组的特性，添加专属否定词进行二次优化。同时，定期分析搜索词报告，根据实际投放数据动态调整否定词列表，确保设置始终贴合业务需求。
Yandex 否定关键词的分层设置，如同为广告流量打造了多层过滤网，既能从全局把控流量方向，又能针对特定场景精准优化。掌握广告系列级与广告组级的设置逻辑和操作方法，结合实际业务灵活调整，能有效提升广告投放的精准度与 ROI。在竞争激烈的俄语市场中，善用否定关键词的分层管理，将成为跨境卖家提升广告效果的重要武器。
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