在跨境营销中，品牌曝光的 “第一印象” 往往决定了用户认知的深度。Kwai for Business 的品牌广告体系以高冲击力与强互动性为核心，通过开屏广告、品牌合约信息流等形式，帮助品牌在拉美、东南亚等新兴市场快速建立声量。尤其是开屏广告（Eyemax Cover/Flow）作为 “流量入口级” 资源，凭借全屏视觉冲击与精准时段覆盖，成为品牌大促、新品发布的首选。本文将解析品牌广告的核心形式、适用场景及优化策略，揭示其如何在 3 秒内抓住用户注意力。
一、开屏广告：抢占用户心智的 “黄金 3 秒”
核心形式与展现逻辑：
开屏广告是用户启动 Kwai 时的首屏全屏广告，分为静态图、动态视频、互动型三种形式：
静态开屏：以高清图片呈现品牌视觉符号（如 LOGO、产品主视觉），适合强化品牌记忆，某拉美汽车品牌通过开屏静态图展示新车外观，单日品牌搜索量增长 150%；
视频开屏：支持 3-5 秒短视频，动态展示产品功能或品牌故事，某美妆品牌用开屏视频呈现 “24 小时持妆测试”，播放完成率达 82%，带动新品预售量超预期 40%；
互动开屏：加入点击跳转、滑动解锁等交互功能，例如东南亚快消品牌在开屏广告中设置 “滑动领取优惠券”，点击率较静态开屏提升 28%。
投放策略：
时段定向：聚焦用户活跃高峰（如巴西晚上 7-10 点、印尼午后 2-4 点），某游戏品牌在开屏广告中定向 “下班后时段”，安装率较常规投放高 35%；
频次控制：同一用户每日展示不超过 2 次，避免过度曝光引发反感，品牌认知度提升与成本效率的平衡点通常在 1.5 次 / 人 / 天。
二、品牌合约信息流：原生场景中的深度渗透
差异化价值：
品牌合约信息流是与 Kwai 官方合作定制的信息流广告，占据首页 Feeds 的优质位置（如第 3-5 位），具有 “高曝光 + 强背书” 双重优势：
内容定制化：结合平台热点话题定制素材，例如墨西哥品牌借势 “狂欢节” 推出本地化内容，互动率较普通信息流高 50%；
保量投放：确保广告在特定周期内触达固定人次，适合大型营销活动，某 3C 品牌通过合约信息流在 7 天内触达巴西 500 万用户，新品知晓率提升 22%。
适配场景：
新品上市：巴西市场推出智能家电时，用合约信息流展示 “家庭场景实测” 视频，CTR 达 4.8%，较普通信息流高 1.8 倍；
节日营销：东南亚 “斋月” 期间，食品品牌通过合约信息流投放 “开斋饭食谱” 内容，分享率达 18%，带动线下超市销量增长 25%。
三、魔法表情（AR 特效）：用互动技术激活年轻群体
技术驱动的营销创新：
魔法表情是基于 AR 技术的互动广告形式，用户可在拍摄视频时使用品牌定制滤镜、贴纸等特效，例如：
美妆品牌：印尼市场推出 “虚拟试妆” AR 滤镜，用户使用后可直接跳转电商页面购买，平均使用时长超 40 秒，转化路径缩短 50%；
饮料品牌：在巴西发起 “AR 干杯挑战”，用户使用品牌贴纸拍摄视频并分享，活动期间 UGC 内容超 10 万条，品牌曝光量破亿。
数据表现：
魔法表情的用户主动使用率达 12%，是普通广告的 3 倍；
结合挑战赛（Hashtag Challenge）联动，可使传播效率提升 80%，某服饰品牌通过 “#AR 穿搭大赛”，带动相关话题播放量增长 300%。
Kwai 的品牌广告体系以 “视觉冲击 + 技术互动” 为核心，为品牌提供了从 “曝光 - 认知 - 互动” 的完整链路支持。开屏广告的 “强曝光” 与品牌合约信息流的 “深渗透” 形成组合拳，配合魔法表情的 “高参与”，尤其适合预算充足、需快速建立市场声量的中大型品牌。对于中小卖家，可借鉴头部品牌的本地化创意（如结合拉美音乐元素、东南亚民俗场景），用小成本测试开屏广告的时段效果，再逐步扩展至合约信息流与 AR 互动，实现 “精准曝光，高效种草” 的营销目标。
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