Wildberries 对商品资料的严格审核，本质是为了保障用户体验与平台生态。中国卖家因语言障碍和文化差异，容易在资料填写中触达 “雷区”。本文总结 10 条核心规范，助您规避风险，确保商品顺利上架。
一、语言规范：俄语为唯一官方语言
所有文字（包括名称、描述、参数）必须使用俄语，禁止中英夹杂或拼音替代（如 “Shangpin Mingcheng”）。
拒绝机械翻译：使用 DeepL 等专业工具优化语法，避免 “机翻俄语”（如将 “防水” 直译为 “Защита от воды”，正确应为 “Водонепроницаемый”）。
二、名称规范：简洁精准，禁用营销词
结构建议：品牌 + 型号 + 核心参数 + 颜色，例如 “Xiaomi Redmi Note 12, 4ГБ+64ГБ,серый”。
禁止项：“скидка”（折扣）、“限时”、“_top10” 等促销或夸大词汇，某服装卖家因名称包含 “Лучшие джинсы”（最好的牛仔裤），被系统判定为虚假宣传。
三、品牌规范：无授权不使用，无品牌不冒用
销售第三方品牌需提交商标注册证或授权书，未备案品牌将被限制展示。
无品牌商品需选择 “Безбренда”，禁止使用 “Новый бренд” 等模糊表述。
四、参数规范：类目不同，必填项不同
电子类：需填写型号、内存、电池容量等；服装类：需标注尺寸表、洗涤说明；食品类：需列明成分表、保质期。
示例：耳机类目必填 “Сигналовая передача: Bluetooth 5.0”“Громкость: до 100 дБ”，缺失将影响搜索匹配。
五、条形码规范：一码一品，禁止重复
优先使用自有 EAN 码，无码可申请平台自动生成（每次生成需支付少量费用）。
同一 SKU（如不同颜色的 T 恤）需分配独立条码，共用条码将导致库存混乱。
六、图片规范：纯白背景，聚焦产品
主图禁止出现：水印、LOGO（品牌 LOGO 除外）、人物模特、促销标签、背景杂物。
附图可展示：产品细节（如针脚、接口）、使用场景（如厨房中的小家电）、包装外观。
七、价格规范：避免虚高或扰乱市场
基础价格需符合市场行情，同类商品中定价偏差超过 30% 可能触发 “价格异常” 审核。
促销价格需提前报备，突发折扣（如低于成本价）可能被判定为 “倾销”。
八、敏感类目规范：资质齐全方可上架
食品 / 化妆品：需上传 RZN 卫生认证、成分分析报告；
电子产品：需提交 GOST-R 认证、EAC 标志；
母婴用品：需提供 TR CU 007/2011 认证。
九、合规文件规范：提前准备，清晰上传
所有资质文件需为俄语或英语版本，加盖企业公章；
可通过后台 “Документы” 模块批量上传，确保审核时系统可快速调取。
十、错误修正规范：驳回记录是优化指南
每次驳回均会标注具体原因（如 “Описание содержит английские слова”），按提示修改后重新提交，多次违规可能导致账号限流。
商品资料的合规性，直接影响店铺的 “健康度” 与用户信任度。建议卖家建立 “资料审核清单”，上架前对照 10 条规范逐一检查，尤其注意俄语语法、品牌授权、类目匹配等高频问题。对于复杂类目（如美妆、电子），可委托本地代理协助准备资质文件，确保一次性通过审核。当商品以专业、规范的形象展示在用户面前，不仅能提升转化率，更能为长期品牌建设奠定基础。
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