在数字化营销的浪潮中，视频广告已成为企业吸引客户、推广品牌的有力武器。不同的受众群体有着不同的设备使用习惯和信息偏好，因此，合理运用多样化的视频广告素材与格式，对于吸引更多客户至关重要。Google Ads 提供了丰富的视频广告格式，为企业打开了一扇通往精准营销的大门。
1、多样化素材与格式的重要性
受众群体可能通过桌面设备或移动设备与视频互动，并且对不同信息的视频反应各异。这就要求我们深入了解受众，思考最佳的覆盖方式。在广告素材资源中上传多个视频，采用方形、竖屏和横屏等不同宽高比，并包含不同信息，同时使用不同格式制作视频，能最大程度满足不同受众的需求。
适合移动设备的竖屏视频全屏体验，能有效提升与移动视频观看者的互动度。在 YouTube 上，竖屏视频在所有符合条件的广告系列中都受支持，为行动号召视频广告系列添加竖屏视频素材，甚至可多获得 10 - 20% 的转化。此外，广告还能在 Google 视频合作伙伴处投放，许多合作伙伴的广告资源侧重于竖屏，可进一步利用竖屏和方形视频素材。
2、三种卓有成效的广告格式
含旁白的视频广告
借助 Google Ads 免费的旁白功能，可在素材资源库中为现有视频添加优质逼真的文字转语音旁白，让视频更具吸引力。
TrueView 插播视频广告
这种广告允许将其插入其他视频内容的开头或中间，是有效的品牌塑造媒介，但转化率通常较低。为让广告系列发挥最大效用，可将广告流量引导至品牌的 YouTube 频道或有更多视频内容的网站，确保着陆页与广告内容相关，在广告中包含醒目的号召性用语，避免使用关键字定位限制广告展示频率。同时，要保证视频富有吸引力，将重要信息放在前面，表述清楚业务范畴，视频结束后为客户提供明确的后续操作。
信息流视频广告
可在目标受众可能观看的 YouTube 内容旁边展示品牌、产品或服务。制作宣传广告时，要遵循 YouTube 广告政策，以真实故事为素材，避免纯广告性质的视频。
3、广告文字与静态图片的优化
广告文字
避免使用宽泛主题，重点阐述人们点击广告的原因。选择相关关键字和宣传文字，鼓励用户了解更多内容，邀请他们执行在 YouTube 可进行的操作，进行市场调查了解用户看法，利用 YouTube 数据分析优化视频。
视频静态图片
选择最能突显广告内容的静态图片，并与宣传文字或关键字匹配。比如冲浪视频，选择捕捉冲浪瞬间的图片，宣传文字提及冲浪，能让用户在搜索相关内容时觉得广告有意思。
在竞争激烈的市场环境中，企业要善于运用不同的视频广告素材与格式，深入了解受众需求，优化广告内容和形式。通过合理选择广告格式、精心撰写广告文字和挑选合适的静态图片，定能吸引更多客户，提升品牌知名度和产品销量。
最后给老板们推荐一个好用的跨境支付工具，连连国际全球收单业务聚焦跨境贸易与国际商业场景，通过整合国际信用卡收单（Visa/MasterCard/AE 等六大卡组直连）与全球本地支付（覆盖亚太、欧洲等地区超 200 种支付方式），为跨境电商、留学缴费、虚拟服务等 10 + 行业提供一站式收单解决方案。
