正确解读亚马逊广告数据,提升广告效用
投放广告只是第一步,要想让广告的效用最大化,就要在广告运行过程中根据广告数据报表对其进行优化。因此,对于一个运行中的广告活动,我们要做到两点解读广告数据、根据广告数据进行优化。
亚马逊广告节省策略:设置否定关键词和分时竞价
和关键词的匹配类型不同,否定关键词只有两种匹配类型:否定短语匹配和否定精准匹配。因为否定短语覆盖的词语较多,可能会“伤及”某些可转化为订单的关键词,所以在否定匹配类型的选择上,建议用否定精准匹配,有点类似我们日常所说的“对事不对人”的处事原则。
与亚马逊广告竞价相关的几点解释
关于广告竞价,笔者的建议是不要盲目设置。在当前亚马逊系统中,大部分类目的商品广告默认竞价都是 0.75 美元,需要提醒的是,这个价格只是系统内的默认设置,对于卖家来说几乎没有任何参考价值。
亚马逊站内广告的展示位置及原理
广告投放之后,卖家最关心的可能就是自己的广告展示在哪里,以及是如何展示出来的,这个问题需要从消费者习惯和亚马逊 A9 算法运行的原理两个方面来解答。从消费者的角度看,当消费者想购买某款商品时,他按照自己的需求,在搜索框中输入想要购买的商品的关键词,亚马逊 A9 算法接到指令开始运行,把与消费者搜索词相匹配的结果展示出来。而投放了站内广告的商品也在这些搜索结果中,起被展示在消费者面前。
亚马逊PPC广告的设置方式
如果想创建“商品投放”手动型广告,需要在“投放”栏中选择“商品投放”单选按钮,然后在“商品投放”栏的“分类”选项卡中选择想要投放的类目节点,或者在“各个商品”选项卡中选择想要投放的具体商品。
投放亚马逊站内PPC广告的意义
广告主的广告链接后,才会产生广告费用。亚马逊作为网上购物平台,也为卖家提供了按点击付费的站内广告选择。在亚马逊平台上,站内广告以商品推广的形式展现出来,卖家基于运营的需要,如果想让自己的商品展示在亚马逊搜索结果靠前的位置,就可以借助商品推广的形式来实现。
亚马逊开店必知:广告与促销
在卖家中心导航栏的“广告”下拉菜单中,可以对广告活动管理、A+页面、早期评论者计划、秒杀、优惠券、Prime 专享折扣和促销管理等进行设置,广告活动管理包含广告的创建、广告数据报表的查看和下载、运行中的广告优化等。