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​品牌推广，顾名思义，就是注册了品牌的卖家才可以使用的推广工具。经验是品牌推广是三个类型中点击率最高

​根据广告活动目标，可以选择三种关键词匹配类型搭配使用。(1)广泛匹配(Broad match)(2)词组/短语匹配(Phrase match)(3)完全/精准匹配(Exact match)

亚马逊自动广告匹配方式策略：(1)根据它们的不同表现来调价支出状况(2)针对某一特定群体投放

其实，自动广告的每个广告组都有四个子组的匹配方式：紧密匹配(Close match)、宽泛匹配(Loose match)、同类商品/替代商品(Substitutes)和关联商品/补充商品(Complements)。卖家可以为每一个匹配方式单独设置一个竞价，根据实际情况相应地调整出价

如果你想在所有页面霸屏，就让首页顶部位置和商品详情页面位置的出价有足够大的触及竞价范围，其他的交给 AI系统来处理就行。前提是你有足够的预算。

动态竞价都是半自动投放方式，亚马逊会根据自己的AI系统判定情况，从而调整适合的出价。但亚马逊如何决定哪些曝光会更有可能或不太可能转化？

动态竞价-只降低：这是亚马逊之前的默认策略，所以在很长一段时间里，这是一个很好的策略，因为这是以利润为目标的广告策略的最佳选择。它可以在不太可能发生转化的情况下保留广告支出，控制预算。如果你的预算有限，又想获得利润，那么这是最佳策略。

亚马逊提供了三种竞价方式：动态竞价-只降低(Dynamic Bids-Down Only)，动态竞价-提高和降低(Dynamic Bids-Up and Down)，固定竞价(Fixed Bids)。

亚马逊是如何算出CPC实际价格的呢？现在主流的说法有两种：直接采取第二出价的费用，采用谷歌广告的计算方式算出

亚马逊广告竞价是一种拍卖系统，采取第二价格密封式拍卖(Second Price Sealed Bid)的方式，卖家按搜索条件(如某个关键词)出价，出价最高且有资格获得购买按钮的卖家通常会赢得拍卖。然后，当客户在亚马逊上搜索该关键词时，赢得拍卖的卖家的广告会展示给他们，即获得曝光。