在亚马逊美国站这个竞争激烈的电商战场上，新品推广犹如一场没有硝烟的战争，而站内广告则是这场战争中至关重要的武器。合理运用站内广告，能够为新品带来大量的流量和曝光，助力其在市场中站稳脚跟。那么，亚马逊美国站新产品推广时，站内广告究竟该怎么做呢？
一、精准选品投放
（一）避免全品投放
不要对店铺内所有产品同时开启广告投放。新品推广前期，若所有产品一齐投放，广告花费会大幅增加，极有可能降低利润率，甚至导致亏损。建议边盈利边投放，维持收支平衡，优先选择能产生利润且重点打造的产品进行广告投放。
（二）区分产品类型
考虑店铺内产品的类型，明确哪类是利润款，哪类是引流款。针对不同类型产品，因其广告目的不同，需采用不同的广告打法。引流款旨在吸引流量，利润款侧重于实现转化。
（三）多变体选款策略
若产品存在一个listing的多变体情况，优先挑选最符合大众审美的款式、颜色投放。若不确定大众喜好，可通过三种方法测试：一是查看listing订单，销量最高的变体即为热门款；二是广告初期将多变体全部投入，观察哪个变体更受欢迎、点击率更高；三是点击同行listing，出现频率高的变体大概率是热销款。
二、优化广告关键词
（一）检查系统推荐词
系统推荐的关键词大多来自listing中的词汇。若出现过多不相关词汇，需回顾listing是否存在问题。同时，系统推荐关键词有限，可能遗漏一些精准关键词，对于看好的未被系统抓取的词语，可手动添加到关键词列表。
（二）谨慎筛选关键词
系统不会第一时间精准识别产品，只能抓取标题中的名词结构词语。若标题中修饰类词语过多，也会被独立抓取形成推荐关键词，但这些词可能与产品不符。因此，面对系统推荐关键词列表，切勿直接全选，要逐一辨别，只选择与产品和消费者相关的词语。
三、合理规划广告预算
广告预算的确定是一个倒推过程。在产品运营中，需明确广告预算占比，比如第一阶段预算为1000元，要确定是花一周还是一个月用完。同时，考虑前期是小预算逐步增加，还是直接平稳预算投放。以正常转化率15%计算，20次点击可产生约3个订单，即便转化率稍低，广告也应产生2个订单，如此广告作用才能体现。若预算过小，点击数据少，效果难以显现，还会浪费时间。
总之，亚马逊美国站新品站内广告投放需精准选品、优化关键词、合理规划预算。只有做好这些方面，才能让广告发挥最大作用，为新品推广成功奠定坚实基础。
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