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展示型推广广告的投放方式主要分为两种：查看再营销和商品投放。商品投放和上文说到的商品推广广告和品牌推广广告里面的商品投放整体的投放思路和操作步骤是一模一样的，唯一的区别就是在具体广告展示的方式和位置上面，在广告后台，展示型推广广告在站内的展现位置都有明确的标识，卖家可以在后台自行查看。

品牌推广广告和商品推广广告一样，都是通过关键词和商品这两种形式来做投放定位的。

品牌推广(Sponsored Brands)广告。品牌推广广告和PPC广告类似，都是以关键词定位为主的广告投放模式，而且也是按照点击来扣费的，唯一的区别在于广告出现的位置和展现形式不一样。

类目投放相对于ASIN投放来说，投放的范围是非常广泛的，一个类目包含多个ASIN。

ASIN投放属于商品投放的一种，这一部分最大的问题就是卖家不知道应该如何选择ASIN进行投放。如果投放的ASIN数量有限，那么很难跑出不错的数据，这是因为单一ASIN本身的流量是极其有限的。

商品投放(Product Targeting)广告也属于PPC广告的一部分，当我们选择了手动广告的时候，下一步就需要选择到底是关键词投放还是商品投放。

广告成本销售比（ACoS）是指广告活动中的商品推广广告支出占其带来的直销销售额的百分比，或者品牌推广支出占其带来的总品牌销售额的百分比。

使用否定关键词(Negative Keywords)对亚马逊卖家来说是一个非常节省广告费用的方法。无论是自动广告还是手动广告，总会出现这些有点击量但是转化率低的关键词，这个时候就需要用否定关键词来剔除这些无效的关键词，降低广告成本。

曾经做过一个数据统计，在美国早上9点之前，晚上10 点之后，PPC广告的转化率和有效点击率较于白天都非常低，但是广告单次点击扣费却没有多大变化。这样一来，控制广告在不同时间段的开关就显得非常重要了。

亚马逊广告活动的竞价策略有两种：动态竞价和固定竞价。固定竞价相对来说比较简单，我们只需要设定一个固定的价格即可，这个价格后期也不会发生任何变动。不过这种模式是不科学且不够智能的，并不推荐。接下来重点讲一下动态竞价。