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跨境电商热门品类的产业带分布情况

优质的定价不仅可以极大程度提高转化率，也可以让消费者有更高的复购率!但是，如何才能找到正确的定价，利用定价策略来实现利润最大化呢?使用4个定价的关键策略和技巧让产品赢在起跑线上。

产品生命周期理论是美国经济学家雷蒙德·弗农教授在1966年《经济学季刊》上发表的《产品周期中的国际投资和国际贸易》一文中首次提出的。

产品生命周期，又称产品寿命周期，是指产品从研制成功投入市场开始，经过成长、成熟，最终到衰退并被市场淘汰的整个产品营销的全过程，不同的产品有着完全不同的产品生命周期。典型的产品生命周期包括导人期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。产品生命周期与产品使用寿命是完全不同的概念:产品生命周期是指产品的市场寿命，是产品在市场上存在时间的整个过程，产品生命周期受市场因素的影响;产品使用寿命是指产品从投入使用到报废的整个过程，产品使用寿命受产品质量、使用频率、维修保养等因素的影响。

导人期，又称引入期，是指新产品刚刚投入市场的最初销售阶段，该时期的主要特点如下

在产品导入期，由于消费者对产品十分陌生，企业需通过各种促销手段把产品引入市场，力争提高产品的市场知名度，同时又因导入期的生产成本和销售成本相对较高，所以在导入期，企业营销工作的重点是做出正确的判断，抓住时机采取有效的营销策略以迅速建立产品知名度为核心，使市场快速接受该产品，从而占领市场，形成批量规模。在导人期，企业选择的营销策略有以下4种。

对产品生命周期的研究可以帮助企业有效地制定产品营销策略，确保产品有一个较长的销售周期，同时也是用来描述产品和市场运作方法的有力工具。产品成长期的旺盛市场需求与高额利润会引来竞争者，这一时期消费者对产品已经熟悉，大量的新消费者开始购买，企业生产规模也逐步扩大，产品成本逐步降低。随着竞争的加剧，新的产品特性开始出现，产品市场开始细分，分销渠道增加。该阶段的企业营销重点是扩大市场占有率、巩固市场地位、建立品牌的忠诚度，以便扩大市场占有率和防止竞争者加入。在成长期，企业为维持市场的继续成长，延长获取最大利润的时间，可采取改善产品品质、寻找新的细分市场、改变广告宣传的重点、适时降价等策略来扩大自己的市场份额，加速销售额的上升。

对产品生命周期的研究可以帮助企业有效地制定产品营销策略，确保产品有一个较长的销售周期，同时也是用来描述产品和市场运作方法的有力工具。

在导入期，如果企业具有极强的产品开发实力，能准确找到消费者的痛点，则可以开发一款爆款产品，这些产品进入市场后，会享受长时间的成长期红利。例如:Pet Safe(贝适安)独创自洁式猫砂盆，因其创新模式，所以可以长时间地位列类排行榜的前几位。

在成熟期，企业的战略目标是打造品牌，以产品品牌延长产品生命周期。