在 TikTok 广告投放中，科学创建广告系列是实现精准营销的核心环节。本文以应用推广为例，详细拆解从进入广告管理账户到完成审核的全流程操作，助你高效启动广告投放。
一、进入广告管理账户，新建广告系列
登录 TikTok 广告后台后，点击左侧导航栏 “推广” 按钮，进入广告创建界面。点击 “新建” 按钮，开启广告系列搭建流程。此时可见七种广告目标（如应用推广、流量获取、转化提升等），本例选择 “应用推广” 作为目标，聚焦提升应用下载量与活跃度。
二、设置广告系列基础信息
在广告系列页面，首先输入清晰的系列名称（如 “2024 夏季应用推广 - Android”），便于后续管理与数据追踪。若投放 iOS 系统广告，需勾选 “使用 iOS 14 专属推广系列” 选项，以适配苹果系统的广告归因逻辑。确认无误后，点击 “继续” 进入广告组设置阶段。
三、广告组配置：版位选择与受众定向
（一）版位分开测试，优化流量分配
广告位选择建议采用 “分版位测试” 策略：
创建两个广告组，分别测试 “Pangle 版位” 与 “TikTok 版位”，对比不同流量池的转化效果；
广告平台，覆盖中小媒体流量，适合低成本测试；TikTok 原生版位流量精准，适合品牌曝光与高价值用户获取。
（二）勾选程序化创意，提升素材效率
在 “创意设置” 中勾选 “程序化创意”，系统将自动组合不同素材、文案和 CTA 按钮，测试出最佳转化组合。例如，上传 3 条视频素材 + 2 组文案，系统可生成 6 种创意组合，节省手动测试时间。
（三）精准定向受众，锁定目标人群
基础定向：设置投放地区（如东南亚五国）、性别（如女性）、年龄（18-34 岁）、语言（英语 / 当地语言）；
兴趣定向：根据应用属性选择标签（如 “时尚穿搭”“手机游戏”），或排除非目标人群（如 “中老年健康”）；
设备定向：指定设备类型（如 iPhone 12 及以上）、网络环境（WiFi 优先），提升投放精准度。
四、预算控制与优化目标设定
（一）灵活设置预算与排期
每日预算：初期建议设置 100-500 美元，避免预算浪费；
排期安排：选择 “匀速投放”，避免流量集中消耗，可设置特定时段投放（如当地时间晚上 8-10 点）。
（二）选择优化目标与竞价策略
优化目标：根据应用推广阶段选择 “应用安装” 或 “事件优化”（如用户注册）；
竞价策略：新手推荐 “自动竞价”，系统将根据转化目标智能调整出价；若追求成本控制，可选择 “手动竞价”，设置最高单次安装成本（如 CPI≤2 美元）。
五、广告层级：素材上传与审核提交
进入广告层级后，核心工作是制作高吸引力的广告素材：
视频素材：优先采用竖版 9:16 视频，时长控制在 15-30 秒，前 3 秒突出应用核心功能（如 “3 秒极速匹配”）；
图片素材：设计高对比度的落地页截图，搭配醒目的 CTA 按钮（如 “立即下载”）；
文案撰写：结合热点话题（如 “#TikTokMadeMeBuyIt”），强调应用独特价值（如 “全球首款 AI 穿搭助手”）。
确认素材无误后，点击 “提交” 进入审核流程。通常情况下，审核会在 10 分钟内完成，若素材涉及品牌、版权或敏感内容，可能需要 1-2 个工作日。审核通过后，广告将自动投放，可在后台实时监控曝光量、点击量、安装成本等关键指标。
六、投放优化建议
数据复盘：每日分析广告组表现，关停 CTR 低于 1% 或 CPI 高于目标 30% 的广告组；
素材迭代：每周更新 2-3 组新素材，避免用户审美疲劳；
A/B 测试：对比不同版位、定向、创意的转化效果，逐步锁定最优组合。
通过以上步骤，可系统化搭建高效的 TikTok 广告系列。关键在于：精准定向目标人群、分版位测试流量、利用程序化创意提升素材效率，并通过数据驱动持续优化。掌握这套流程，即可在 TikTok 的全球流量池中精准触达潜在用户，实现应用下载与商业转化的双重增长。
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