2025 年，亚马逊广告中国首次参展 ChinaJoy，发布《2025 全球 PC 与主机游戏玩家洞察报告》，揭示全球 PC 与主机游戏增长潜力、各地玩家偏好及消费特征，同时分享全流域营销解决方案，助力中国游戏品牌出海。亚马逊中国副总裁杨彤表示，游戏出海增长显著，中国自研游戏获全球认可，PC 和主机游戏增长为开发者带来机遇，亚马逊广告的全流域方案将提供有力支持。
一、《2025 全球 PC 与主机游戏玩家洞察报告》核心发现
该报告由亚马逊广告联合 GWI 制作，截至 2025 年一季度，全球 PC 和主机玩家达 14.3 亿，较 2023 年同期增 19%。欧洲五国与日本玩家增速超手游，日本增速为手游四倍。动作冒险类游戏全球热门，美国玩家偏爱解谜 / 平台类且女性占比 44%，欧洲五国喜体育游戏且爱与家人同玩，日本偏好 RPG 且 62% 玩家离线独玩。消费上，完整版游戏最受欢迎，美国玩家购买力突出，日本 DLC 购买占比领先，全球近 40% 玩家倾向优惠购游戏。此外，玩家爱从朋友处获取游戏信息，近半数 Twitch 日活玩家日均观看 4 小时。
二、亚马逊广告全流域营销解决方案赋能出海
亚马逊广告全流域方案涵盖 Twitch、Prime Video、Fire TV 及数千第三方出版商资源。在 Twitch 平台，广告形式丰富，有首页轮播广告、直播前视频广告、首页推荐位等。品牌还可通过主播悬赏榜、主播赞助触达玩家，按主播类别、地区等精准筛选，也能借助品牌合作工作室定制创意活动，助力游戏实现知名度提升与转化。
三、Twitch 为游戏品牌营销带来独特价值
Twitch 是互动直播社区，月均观众超 1.05 亿，70% 为 18-34 岁群体，65% 观众难通过其他社交渠道触达，2024 年直播时长 200 亿小时。主播对观众影响力大，80% 用户认可支持喜爱主播的品牌，54% 会尝试主播推广产品，能帮助品牌精准触达受众，激发玩家兴趣。
亚马逊广告此次参展，为中国游戏厂商带来市场洞察与出海路径。依托其优质资源，中国游戏厂商可精准对接全球玩家需求，在海外市场实现更好发展。
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