2024 年，中国短剧出海迎来“亿”级爆发阶段，总流水已突破 23 亿美元，全年预计可达 40 亿美元。在短剧出海浪潮中，网红营销成为推动其迅速走红的关键力量，头部平台 ReelShort、Dramabox 凭借独特的营销策略在海外市场崭露头角。
一、短剧出海的内容与市场格局
（一）多元题材满足需求
当前，“霸总”题材虽仍是出海短剧主流，但内容已日益丰富多元。狼人、吸血鬼、豪门虐恋等类型纷纷涌现，独立女性等新颖题材也开始崭露头角，满足了不同海外观众的多样化口味，为短剧出海奠定了坚实的受众基础。
（二）市场规模持续扩大
短剧出海市场呈现出强劲的增长势头，进入“亿”级爆发阶段。这一趋势不仅体现了海外观众对中国短剧的喜爱，也反映出中国短剧在国际市场上的巨大发展潜力，吸引着众多从业者投身其中。
二、头部平台的网红营销策略
（一）ReelShort 的营销之道
多平台合作与高频更新
ReelShort 在 YouTube 平台与 302 位网红合作，产出 2973 条视频，带来 1.63 亿观看量。其广告以“切片”形式发布，平均每周发布 58 条，每月 249 条，高频率更新确保品牌在潜在客户面前保持高度可见性，有效提升了品牌知名度。
精准定位受众与网红
受众区域主要集中在美国、印尼、英国、印度、加拿大，这些地区对短剧兴趣浓厚。在合作网红选择上，倾向小微网红以及娱乐、音乐类网红，短剧与娱乐、音乐的结合增加了内容吸引力，小微网红则能精准触达目标受众。
（二）Dramabox 的营销特色
聚焦 TikTok 平台
Dramabox 更重视 TikTok 平台的网红营销，与 136 位网红合作，产出 1564 条视频，获得 5139.94 万观看量。平均每周发布 30 条，每月 128 条，更新频率可观，充分利用了 TikTok 的流量优势。
侧重特定网红类别
受众区域以美国、印尼、墨西哥、加拿大、英国为主。合作网红同样倾向小微网红，但偏好较为单一，娱乐网红占大部分，通过娱乐类网红的影响力吸引观众关注短剧内容。
三、对短剧出海商家的启示
ReelShort 和 Dramabox 在网红营销上有共同点，都重视小微网红影响力和高频率内容更新。但也有差异，体现在合作平台和网红类别上。短剧出海商家应深入分析目标市场和受众偏好，选择合适的营销平台和合作网红，实现精准有效的市场推广，在短剧出海的“亿”级蓝海中抢占先机。
独立站收单慢、汇损高？连连定制独立站收单方案，仅需一个连连账户全球收款便捷无忧，与全球知名银行合作，帮助您线上开通全球多币种收款账户和海外本地收款账户，一键申请，0成本开户。支持全球 100+国家和地区、100+电商平台、130+币种收款。
