在全球娱乐“剧”变的浪潮中，中国短剧以前所未有的速度登陆国际舞台，从默默无闻到老外直呼“上头”，收入更是暴增12倍，短剧出海正书写着属于自己的传奇篇章。
一、短剧出海的市场格局与趋势
（一）市场规模迅速扩张
数据显示，出海短剧App数量从2023年的41款激增至2024年的202款，整体内购收入增长约12倍。2024年上半年海外短剧平台总收入突破23亿美元，预计全年将突破40亿美元，2025年规模还将持续扩大。
（二）区域市场特色鲜明
欧美市场，尤其是美国，是海外短剧的最大市场，付费模式成熟，用户付费能力和ARPU值高，对内容品质要求高，吸血鬼、狼人等西方奇幻题材是主流。东南亚市场则作为下沉市场，人口多但经济体量小，用户付费能力低，免费模式更为普遍，市场竞争相对缓和。
二、短剧出海的头部平台与策略
（一）老牌“三强”瓜分市场
ReelShort、DramaBox和ShortMax已稳居出海短剧APP头部阵营，共同占据超70%的市场份额。ReelShort凭借精准的市场洞察和深度本土化策略脱颖而出，其打造的爆款短剧精准狙击用户心智，坚持欧美化制作标准，降低文化隔阂。DramaBox聚焦翻译短剧，挖掘男性向内容市场，填补市场空白。ShortMax推行“全球化+本地化”战略，制作本地化内容，吸引多元用户群体。
（二）推广营销多管齐下
在推广营销方面，ReelShort和DramaBox侧重于社交媒体和搜索引擎两大渠道，充分利用海外主流社交媒体发布精彩片段、幕后花絮等内容，并与网红、大V合作，快速提升平台知名度。
三、短剧出海面临的竞争与挑战
（一）新平台入局引发变局
抖音推出的海外短剧APP“Melolo”主打免费模式，在东南亚等市场率先上线，依托字节强大资源和TikTok的庞大流量入口，可能对传统平台发起冲击。然而，其免费+广告模式在欧美市场与主流付费模式相悖，面临改变用户消费习惯的挑战。
（二）多重风险亟待应对
在全球风险加剧的背景下，短剧出海企业面临着法律和合规风险，全球各地内容监管政策差异巨大，稍有不慎便可能导致严重后果。同时，随着新平台的入局和头部平台的持续发力，市场竞争日趋白热化，短剧出海赛道变得异常拥挤。
中国短剧出海正处于狂飙突进的关键时期，机遇与挑战并存。未来，中国短剧出海企业需不断创新内容、优化策略、应对风险，才能在全球市场中站稳脚跟，书写更加辉煌的篇章。
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