游戏出海热潮中，传统直播带货与试玩推广难满足全球玩家多元需求。2025 年，海外红人营销迎来内容形态革新，跳出硬性推广局限，融入短视频文化、虚拟互动、技术体验等场景，以更具娱乐性的形式提升游戏 IP 全球影响力与品牌价值。下文将探讨这些多元内容形态及它们对游戏 IP 价值长期提升的助力。
一、短视频挑战赛：激发 UGC 活力，提升用户参与度
短视频挑战赛渐成用户认知游戏的重要入口，强调红人与用户共创。红人设定主题、音乐等引导粉丝二次创作，催生大量 UGC 内容实现病毒式传播。其优势在于社交扩散性强，助力游戏内容自然裂变；内容多样性高，使游戏 IP 适配全球语境；认知路径更柔性，降低用户抵触情绪，红人也从 “展示者” 转变为 “发起者”，搭建 IP 与用户的情感桥梁。
二、虚拟红人联动：构建虚拟叙事与游戏世界观联结
虚拟人技术成熟推动虚拟红人与游戏 IP 跨界联动。虚拟红人可控性强、风格统一，能持续叙事，其创新价值体现在可作为游戏 “官方角色” 延展世界观，增强沉浸感；可自动生成多语种内容适配出海；还能通过稳定人设与粉丝建立情感联系，为 IP 注入人格化元素，助力游戏品牌从 “卖产品” 向 “讲故事” 跃迁。
三、AR 滤镜互动：沉浸式体验提升品牌感知
AR 滤镜成为游戏 IP 体验延伸工具，在海外社交平台提供 “玩游戏” 入口。它可前置模拟游戏机制，让潜在玩家 “先玩再下”；支持用户个性化演绎传播；红人使用还能增强内容科技感，使受众将游戏与 “酷炫” 关联，红人让 AR 滤镜成为情感化内容节点，提升粉丝粘性与品牌记忆。
四、内容娱乐性导向：构建轻体验、高共鸣的品牌形象
2025 年 “内容即娱乐” 成游戏出海营销核心原则，海外红人内容更重 “可看性”“可玩性”“可共鸣性”。厂商与红人协作重点转向 “玩得怎样”，关键在于以情绪模板引发共鸣、鼓励社交互动构建活跃生态、以多元风格满足多圈层审美，助力游戏 IP 提升海外 “文化存在感”。
2025 年游戏出海营销核心已升级，成功的海外红人营销，需以多元内容形态与本地用户长期互动，而非追求一时数据爆点，唯有如此，才能不断扩展游戏 IP 生命力，实现其价值的长期提升。
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