2025 年上半年中国自研游戏海外收入 95.01 亿美元，同比增超 11%，ChinaJoy 上游戏出海成必答题。本文结合 WaveGlocal 观察的六大风向，指导厂商明确核心优势、选择出海路径、找准发力方向，实现高效出海。
一、AI 驱动全流程：降本增效成核心引擎
研发端，用 AI 工具生成美术素材、搭建游戏地图，如三七互娱 AI 季度生成 50 万张 2D 素材，效率提 80%；运营端，设 AI 队友、智能 NPC 提升玩家体验，借 AI 翻译平台降本地化成本；营销端，用 AI Agent 平台完成创意生成到投放优化闭环，中小团队可借 AI 降低出海门槛。
二、独立游戏精品化：多方支持拓全球市场
借助政策基金获取资金与风险保障，依托索尼 “PlayStation 中国之星计划”、华为鸿蒙生态等平台支持，开展跨文化协作，如遵循 “松弛感、价值导向、战略耐心” 原则，打造精品独立游戏，拓展全球市场。
三、轻量化游戏：快速攻占新兴市场
研发周期短、易传播的轻量化游戏，适配新兴市场人口红利。用 AI 驱动发行系统实现素材生成、广告测试等自动化，如 Supercent 月增 6000 万用户；结合平台流量逻辑、文化背景设计产品，借微信小游戏、鸿蒙生态出海。
四、社媒 + DTC：重塑发行路径
整合 Twitch、TikTok 等短视频直播平台，触达玩家圈层；利用 Kwai、Meta 等本土或全球社媒，开展 AR 滤镜互动等营销；借助服务商提供的全球支付、分发服务，搭建官网等 DTC 模式，绕开传统渠道掌握主动权。
五、聚焦新兴市场：中东拉美南亚成增量场
拉美（尤其巴西）人口年轻、付费意愿高，可借社媒推中轻度游戏；中东市场需求旺盛，广告商同步跟进；南亚印度未来三年玩家将超 7 亿，需适配其多语言、多平台特性，控制游戏包体大小，做好本地化。
六、文化深度融合：升级本地化运营
用 AI 翻译平台实现多语言覆盖，如游族支持 16 种语言互译；践行 “文化转译”，调整游戏情节与本土元素；海外建本地团队，提供 7×24 小时客服，活跃于玩家社群，实现从产品出海到生态出海。
商家可把握六大风向，平衡 AI 效率与文化温度，明确定位、选对路径，在游戏出海浪潮中扎根全球市场，实现长效增长。
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